Google-Unternehmensprofil und Website richtig verbinden
Profil und Website verstärken sich gegenseitig — aber nur, wenn Verlinkung, Daten und Signale zusammenpassen. Die sechs Punkte, auf die es ankommt.
Veröffentlicht 12. August 2026
Die meisten Betriebe haben beides und behandeln es als zwei getrennte Dinge. Dabei liegt genau in der Verbindung ein Teil der Wirkung, den man ohne zusätzliche Kosten mitnehmen kann.
1. Die richtige Zielseite hinterlegen
Standardmäßig verlinkt das Profil auf die Startseite. Bei mehreren Standorten sollte jedes Profil auf die jeweilige Standortseite zeigen, nicht alle auf dieselbe Startseite. Bei einem Betrieb mit einer dominierenden Leistung kann auch deren Seite die bessere Wahl sein.
2. Kontaktdaten zeichengenau angleichen
Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website und im Profil identisch sein — inklusive Schreibweise. „Musterstr. 5" und „Musterstraße 5" sind für Sie dasselbe, als Signal aber nicht.
Legen Sie eine verbindliche Variante fest und verwenden Sie sie überall: Website, Profil, Verzeichnisse, Rechnungen, Social-Profile.
3. Öffnungszeiten an einer Stelle pflegen
Abweichende Zeiten zwischen Website und Profil sind einer der häufigsten Fehler. Entscheiden Sie sich für eine führende Quelle — meist das Profil — und pflegen Sie die Website danach. Feiertage nicht vergessen: Google zeigt sonst einen Warnhinweis, der wie Unzuverlässigkeit wirkt.
4. Strukturierte Daten auf der Website ergänzen
Auszeichnungen im Quelltext helfen Suchmaschinen, Ihre Angaben eindeutig zuzuordnen. Wichtig ist dabei nur eines: Sie müssen exakt dem entsprechen, was auf der Seite sichtbar steht und was im Profil hinterlegt ist. Ausgedachte Bewertungen dort einzutragen ist ein Richtlinienverstoß mit realen Folgen.
5. Den Buchungs- oder Terminlink in beide Richtungen setzen
Wenn Sie Online-Termine anbieten, gehört der Link nicht nur auf die Website, sondern auch ins Profil. Der Buchungsknopf im Kartenkasten wird deutlich häufiger benutzt, als die meisten Betriebe erwarten.
6. Klicks aus dem Profil messbar machen
Ohne Kennzeichnung erscheinen Besucher aus dem Profil in Ihrer Statistik als direkter Zugriff. Mit einem UTM-Parameter am Website-Link im Profil wird sichtbar, wie viele Besucher und Anfragen tatsächlich von dort kommen.
Kurze Prüfliste
- Verlinkt das Profil auf die sinnvollste Seite?
- Sind Name, Adresse und Telefon zeichengenau identisch?
- Stimmen die Öffnungszeiten überein, inklusive Feiertagen?
- Sind strukturierte Daten vorhanden und wahrheitsgemäß?
- Ist der Terminlink an beiden Stellen hinterlegt?
- Trägt der Website-Link im Profil UTM-Parameter?