Local SEO: die Grundlagen ohne Marketingsprech

Local SEO wird oft als undurchsichtige Monatsleistung verkauft. Tatsächlich ist die Grundlage überschaubar, und ein großer Teil davon lässt sich einmalig erledigen.

Wonach Google lokal sortiert

Google nennt selbst drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Es lohnt sich, sie einzeln zu betrachten, weil sie unterschiedlich beeinflussbar sind.

Relevanz

Wie gut passt Ihr Betrieb zur Suchanfrage? Das ist der Faktor mit dem größten Hebel: Kategorien, Leistungen, Beschreibung und die Inhalte Ihrer Website bestimmen ihn — und alles davon können Sie selbst ändern.

Entfernung

Wie weit ist Ihr Standort vom Suchenden entfernt? Kaum beeinflussbar, außer durch die Wahl des Standorts selbst. Ein korrekt gesetztes Einzugsgebiet hilft, ersetzt aber keine Nähe.

Bekanntheit

Wie bekannt ist Ihr Unternehmen insgesamt? Bewertungen, Erwähnungen, Verzeichniseinträge, Verlinkungen und die Bekanntheit Ihrer Website. Beeinflussbar, aber nur über Zeit.

Die Grundarbeit, die einmalig anfällt

1. Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen und verifizieren. Der größte Einzelhebel, kostenlos.
2. Richtige Haupt- und Nebenkategorien setzen.
3. Leistungen einzeln pflegen, mit eigenen Beschreibungen.
4. Name, Adresse und Telefon überall zeichengenau angleichen.
5. Apple Business Connect und Bing Places anlegen.
6. Website mit Ort und Leistung in Titeln und Überschriften versehen.
7. Je Kernleistung eine eigene Seite mit echtem Inhalt.
8. Search Console einrichten und Indexierungsfehler beheben.
9. Strukturierte Daten ergänzen — wahrheitsgemäß.
10. Einen Ablauf für Bewertungen etablieren.

Was danach noch bleibt

Laufende Arbeit lohnt sich vor allem in umkämpften Märkten: neue Leistungsseiten, Inhalte verbessern, Verzeichnisdaten pflegen, technische Kontrolle, Bewertungen. Das ist echte Arbeit — aber sie sollte benennbar sein. Wenn Ihnen niemand sagen kann, was in einem Monat konkret passiert, ist es keine Leistung, sondern ein Abonnement.

Was Sie sich sparen sollten

• Massenverzeichnis-Pakete mit hunderten bedeutungsloser Einträge.
• Gekaufte Links.
• Automatisch erzeugte Stadt-Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen.
• Gekaufte Bewertungen.
• Ranking-Garantien — sie sind unseriös, unabhängig vom Anbieter.
• Keyword-Dichte-Optimierung. Das war vor fünfzehn Jahren relevant.

Wie lange es dauert

Profiländerungen wirken oft binnen Tagen. Inhaltliche Arbeit an der Website braucht Wochen bis Monate. Bekanntheit über Bewertungen und Erwähnungen wächst über Monate. Wer schnellere Ergebnisse zusagt, beschreibt nicht die Realität.